eyeforpharma e mídias na indústria farmacêutica

EP 09: eyeforpharma e quem gasta mais com mídias

4/6/2020

OBRIGADO! Trump disse:

SIM, TEREMOS NFL EM SETEMBRO!

Segundo uma teleconferência realizada com os principais comissários esportivos da liga.

Esse Headline da CNN Business fez eu parar por um instante por isso resolvi compartilhar com vocês. Aqui minha curiosidade, vocês usam somente a parte de cima social?

Por que o Walmart está vendo um aumento nas vendas das partes de cima, mas não das partes de baixo durante a crise do coronavírus?

Resposta: Queremos imitar o William Bonner no Jornal Nacional durante o Home-Office e vestir apenas as partes de cima - YEAH!

Dica para essa vida de "QUARENTENA" cole o seguinte bilhete na sua geladeira: NÃO É FOME, É TÉDIO - via meu amigo, Alê Varga, segue ele no Twitter, AQUI Ô!

Vivemos o distanciamento social mas mesmo assim a Universidade Business Breakthrough em Tóquio no Japão, usou de alta tecnologia para que seus alunos vivessem a tão sonhada colação de grau. Para isso, fizeram uso de robôs com o rosto dos alunos que estavam conectados via webcam.

Chegou de viagem internacional?
Precisa ficar afastado das pessoas que ama?
É profissional da saúde no combate à pandemia e não pode ficar com sua família?
Ou simplesmente quer morar em outro lugar durante esse período?

Conheça um novo negócio que surge em Sampa, o Apartio, tipo Airbnb, mas de curta temporada - Conheça o APARTIO!
(dica do meu amigo Robson Henrique)

A Nielsen Ad Intel está com um relatório super legal que fala dos gastos das Big Pharmas em mídia e traz uma comparativo 2015 - 2019, os TOP 5 laboratórios que mais gastaram em 2019 e as duas principais marcas que mais investiram em mídia. Preste atenção nos gastos em TV vs Digital, um totalmente flat e o outro com um crescimento importante. E a sua empresa, está investindo mais em qual canal (escreva nos comentários)? Acesse o restante dos infográficos, CLIQUE AQUI!

"O Covid-19 é um acelerador da digitalização na indústria da saúde!"

Esse ai é um dos grandes eventos que traz discussões ricas sobre estratégia de vendas, marketing e as novidades na indústria farmacêutica esse ano é VIRTUAL e GRATUITO. E o melhor de tudo, você acessa e assiste todas as palestras e painéis a hora e quando quiser - ACESSAR!

RESUMÃO (DOIS PRIMEIROS DIAS):

Quem abriu o primeiro dia foi o Chief Digital Officer da Novartis, como ser uma empresa digital e de dados, uma das coisas que mais me impactaram no que ele disse foi FOCAR, FOCAR e FOCAR. As empresas possuem muitos projetos pilotos mas espalhados em diversos temas, ele contou que na Novartis definiram os principais temas para o ano e focaram nos projetos que abordavam tais temas - ASSISTIR!

Outro bate papo legal foi com o Digital Health and Data Lead da Ipsen, de digital para digital na saúde, ele fez uma comparação interessante que as empresas Big Tech e as Big Pharmas estão em fases diferentes na digitalização (sim, você já sabia disso) - ASSISTIR!
As Big Tech, querem tornar tudo acessível e escalável. Já as Big Pharmas estão agora mudando o seu mindset para um modelo mais colaborativo, buscando parcerias.

Ainda no primeiro dia o painel, inspirando novos valores via inovação tecnológica, citou os maiores problemas do ser humano na hora de inovar, criar o desejo de adotar uma nova tecnologia e mindset conservador. Eu me pergunto, tudo isso gira em torno do medo do novo, não? - ASSISTIR!

ASSISTIR - Já no segundo dia, comecei com a palestra, personalizando o engajamento através de tecnologia, o que ficou na minha memória foi um exemplo que deram de como o Netflix customiza a capa dos filmes de acordo com o usuário e que na Pharma não é assim, não personalizamos o engajamento do médico olhando o seu perfil. Quem apresentou um case bem legal foi o VP Global Commercial Affairs & Excellence da Leo Pharma.

Ainda no segundo dia, criar uma cultura para acelerar a transformação digital, era tudo o que queríamos ouvir - COMO MELHOR UTILIZAR A COMUNICAÇÃO VIRTUAL COM OS HCPS? E ai, já sabe a resposta? Eles estão em um momento de conflito...

PANDEMIA + DÚVIDA SOBRE FUTURO + NOVO JEITO DE ATENDER O PACIENTE + FARMA OFERECENDO NOVOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO = CONFUSÃO MENTAL!

"Não é sobre tecnologia mas sobre gestão de mudança, fazer as pessoas se energizarem"

O Head of Innovation da Roche trouxe 3 Casos para falar o que eles estão fazendo além do tratamento em si - ASSISTIR!
Outra palestra que vale assistir: Como atingir excelência através de novos frameworks, ou seja, a história de quem deixou os CRMs mais atrativos e com conteúdo acionável.
Patient-centricity, o foco da indústria, O PACIENTE no centro de tudo. Kevin Deane da Phillips-Medisize contou como eles conectaram o medicamento ao sistema de saúde. Uma coisa que ele disse me impactou muito:

"Não temos ideia do que está acontecendo com o paciente depois que ele sai da farmácia com nosso medicamento!"

Nessa mesma palestra, Geoff Rollason da Pfizer, falou sobre entender a jornada do paciente para diminuir a sua vulnerabilidade, medo e aumentar o controle e a transparência - ASSISTIR!
Para encerrar, não percam (ASSISTIR) a palestra sobre liderança, diversidade e autenticidade para as áreas médicas, mesmo você não sendo médico da indústria.

Falei muito hoje né? Mas vocês viram o novo filtro da Apple para auxiliar na identificação de sinais do COVID-19? Você pode preencher para você ou para outros, olha a imagem do meu resultado. Tem app e tem site!